营业收入毛利率分析盈利能力，营业利润率怎么分析企业盈利能力

　　 1.毛利率的定义

　　毛利率是毛利与销售收入的百分比，其中毛利是收入与收入对应的营业成本的差额。用公式表示：毛利=毛利/营业收入 100%=(主营业务收入-主营业务成本)/主营业务收入 100%。

　　毛利率是商品或服务销售的必要成本(如供应商成本)，不扣除补贴、流量费用等部分销售费用。

　　利率越高，公司越容易获得巨额利润。如果毛利率过低，从某个角度来说，可能是企业主营成本过高造成的，也就是说企业有“赔了家”的嫌疑。

　　 2.毛利率分类

　　从维度上，可以分商品、分区域来看：

　　比如按商品类别：单项商品毛利率、综合商品毛利率、行业毛利率；

　　比如分地区：全国毛利率、地区毛利率、城市毛利率；

　　比如按用户/渠道：单个用户渠道毛利率和关键用户渠道毛利率；

　　 3.毛利率的影响因素

　　互联网公司的毛利率一般在50%以上，制造业只能维持在25%左右。超过30%的企业已经被认为是极其优秀的制造企业。决定一个行业整体毛利率水平的因素

　　取决于毛利率定价和成本，定价越高，成本越低，毛利越高。具体来说，毛利率将取决于行业特征、竞争、产品差异化、品牌力、企业定位、商业模式等因素。

　　比如costco用低价政策吸引顾客。它只赚会员费，不赚差价。产品说明书规定毛利率不超过15%。从财报可以看出，其平均毛利率为13%，仅为沃尔玛的近一半(沃尔玛近三年平均毛利率为25.5%)。

　　 4.部分重要行业企业毛利率

　　 (1)新能源企业：蔚来的毛利率为11.52%，理想情况下为16.38%，小鹏为4.6%。这意味着三家车企已经可以靠卖车赚钱了。其中，李的毛利率是三者中最高的；蔚来汽车的毛利是三者中最高的(客单价最高)；

　　 (2)在线教育：以新东方在线为例。大学教育、k12教育和学前教育的毛利率分别为69.1%、-26.5%和16.2%。

　　 (3)互联网公司：阿里巴巴的毛利率基本在45%以上，腾讯在48%以上，百度在50%左右；

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