奶粉公司注册制改革 国产奶粉的春天来临？注册制将释放700亿市场空间

国产奶粉的春天来了吗？注册制将释放700亿市场空间

本报记者王颖北京报道

奶粉注册制公布实施以来，可以说给我国婴幼儿奶粉蒙上了“重弹”。该政策意味着奶粉公司注册制改革，只有获得国家食品药品监督管理局注册登记的婴幼儿配方乳粉方可上市销售。有专家预测，“最严新政”后，预计50%-70%的奶粉品牌将退出中国市场。

距离2018年1月1日奶粉注册制全面实施还不到2个月，由中国乳业协会、河北省农业厅、君乐宝乳业集团主办的首届婴幼儿配方奶粉创新发展论坛在石家庄召开，河北 这是配方注册制度发布后的首个奶粉行业论坛。九年前，石家庄爆发三聚氰胺事件，引发行业全面震荡；九年后，如何“做强”国产品牌，是业内人士最为关心的话题。

对于明年1月1日起全面实施的奶粉配方注册制度，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森苗认为，婴幼儿配方奶粉注册制度有效抑制了奶粉市场的原创品牌杂项和概念。营销的混乱减少了代工和代工的现象。中国奶粉市场结构经历了从具体数量到具体质量，从具体品种到具体品牌的变化。他提出，国产奶粉要实现信心、品牌、市场的全面反超，从“增强消费者信心”和“提升一线城市市场份额”两方面入手。

快速的市场增长

“三聚氰胺”事件9年后，婴幼儿配方奶粉“最严”注册制度出台，这也是当前奶粉行业关注的焦点。

中国乳业协会会长高洪斌记得很清楚，“九年前，就是在这个地方（指石家庄）发生了可怕而震惊的三鹿奶粉事件。事件起源于河北，但影响已经蔓延全国22个，公司产品69批次被查出三聚氰胺，说实话，那段时间食品安全事件层出不穷，频频发生。但相比之下，三鹿奶粉事件的破坏性和破坏性更大影响更严重，是建国以来最严重的制度，全国性的食品安全事件。”

高洪斌称这次会议为“三鹿奶粉九周年大典”。会上，与会人员普遍认为，随着二孩政策的放开，我国婴幼儿奶粉市场增长迅速，但目前形势严峻。

高洪斌介绍，2013-2017年国内奶粉价格复合增长率2.3%。以此推算，奶粉市场规模将从目前的1200亿以上上升到1600亿以上。婴幼儿奶粉发展面临前所未有的历史机遇。一是放开二孩政策。2016年新增人口1786万人，比上年增长7.6%。“十三五”期间，预计每年新增人口2000万至2200万，新增奶粉需求10万吨；第二，母乳喂养率将继续下降。据统计，2014年母乳喂养率下降到27.8%，

然而，婴幼儿奶粉市场快速增长的背后，是我国婴幼儿奶粉行业与进口奶粉的差距。

中国农业科学院副院长李金祥认为，我国婴幼儿配方奶粉的发展面临挑战和机遇，还有很长的路要走。我国是牛奶生产和消费大国，但婴幼儿配方奶粉是我国奶业最重要的组成部分。短板。据市场调查，国外品牌占国内市场的60%，尤其是300元以上的高端产品，国外品牌占80%以上。

国家食品药品监督管理局食品特殊注册管理司副司长马福祥表示：“目前，我国婴幼儿配方奶粉市场还存在一些问题。、配方制定自由、更换频繁等问题突出。例如，在现有企业中，有9个以上产品的制造企业有59家，个别企业甚至有180多个配方。相比之下，欧美各家公司只有3-6个配方；二是标签和广告混乱。公司通常使用标签或广告来做出虚假、夸大或未经证实的声明。有些人给它们贴上“拼图、免疫消化组合”、优质蛋白质比例等标签。使用歧义词，例如'

收复失地

为整治婴幼儿配方乳粉配方过多、行业过度和标签广告乱象，2015年新修订的《中华人民共和国食品安全法》规定，婴幼儿配方乳粉产品配方应当经国务院食品药品监督管理部门注册登记；根据新修订的食品安全法，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》于2016年6月颁布实施。奶粉行业洗牌，振兴中国奶粉行业。

高洪斌认为，中国婴幼儿奶粉市场巨大且不断增长。这是一个前所未有的机会，但这个机会并不是每个人和所有制造商的机会。国家食品药品监督管理局今年10月实施的《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法》规定，每个生产企业原则上不得超过3个配方系列和9个产品配方。这意味着我国婴幼儿奶粉生产的大门窄，门槛高。这也意味着奶粉市场彻底洗牌，格局被重塑。

高洪斌说，国内生产婴幼儿奶粉的企业有106家，配方超过2000种。77家海外公司，231个配方，加上电子商务和代购，以1000多个各种品牌进入国内市场。注册完成后，最多可保留约600个配方系列。这样，大约四分之三资质不足、研发能力差的生产企业将退出婴幼儿奶粉生产领域。预计放弃25%的市场份额，释放300亿的市场份额。此外，未来还有超过400亿的额外发展空间。这是一个700亿元的市场发展机遇。

“9年来，政府相关部门出台了一系列政策法规，国产奶粉建立并通过了史上最严格的监管体系，实现了与国际市场相媲美的最佳品质，实现了跨越式发展。 “在质量上超车。这是上半年奶粉振兴的结束。” 刘森苗认为，2008年以来，我国奶粉经历了奶粉限购、品牌失控、价格失控的三重打击，但这也给了国产奶粉持续发展的决心和决心。提升自身品质，超越自我，与世界竞争的强国。

高洪斌表示，从上游生产到下游销售终端，无论是饲料、养殖水平、养牛场建设、加工设备、加工工艺、加工标准、流通方式、产品质量，9年前的中国奶粉行业都已不复存在。和现在一样。语。纵向比较 今天的中国乳业达到了历史上前所未有的水平；横向比较 中国奶粉行业已跻身世界先进行列。三鹿奶粉事件前，国产奶粉的市场份额为65%。事发后跌破30%，一线城市跌至15%。现有的国产奶粉不仅恢复到三鹿事件前的水平，

根据君乐宝提供的数据，今年1-10月，君乐宝奶粉同比增长超过110%，明星产品增长超过300%。仅10月份，君乐宝奶粉单月订单就突破4亿元。

（编辑：李清宇奶粉公司注册制改革，Email：）

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