奶粉公司注册制改革 婴幼儿奶粉进入“后注册制时代” 渠道战已打响

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“后注册时代”，婴幼儿奶粉渠道争夺战打响

随着被誉为“史上严格奶粉新政”的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》的逐步实施，我国婴幼儿奶粉行业进入了“后注册时代”。在三分之二的婴幼儿奶粉品牌有望被淘汰后，婴幼儿奶粉行业将迎来大洗牌，渠道争夺战悄然打响。

牛奶粉。（资料图）中新社记者 张亚子摄

截至8月29日，食药监总局共批准7批37家工厂192个婴幼儿配方乳粉配方。这37家企业中，国内生产企业30家，共涉及157个配方；国外进口企业7家奶粉公司注册制改革，共35个配方。

中国营养保健食品协会秘书长刘学聪指出，婴幼儿配方奶粉的注册对于标签标准尤为突出。它规范了暗示和影响消费者购买金银包装的过度包装内容。未来消费者会更加纯粹地选择。.

婴幼儿奶粉配方注册制度从外部规范了行业的发展，但成功通过奶粉配方注册的企业留在市场上，并不意味着一劳永逸。麦克斯韦母公司皇家弗里斯兰高级副总裁杨国超表示，新政后奶粉公司注册制改革，留在市场上的品牌有一定的实力，但实际上，每家留下来的奶粉企业都将面临更加激烈的竞争。“只有在各个层面不断自我完善，才能不断获得市场认可，否则仍有被淘汰的可能。”

中国乳业协会名誉会长宋昆钢指出，注册制逐步实施后，市场份额将发生积极变化。，许多渠道和市场将丢失。”

尽管配方注册制将于明年1月1日正式实施，但一场渠道争夺战已经悄然打响。宋昆刚指出，新政对三四线及以下城市市场影响较大。一些中小品牌退出市场后，大品牌将围绕这些市场展开激烈竞争。

配方注册系统是一个长期的实验。目的是规范国内婴幼儿奶粉市场，进一步增强消费者对国产奶粉的信心。这个实验的有效性还有待观察。

●陈琼

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