名称变更需慎行 将负面影响降低

名称变更需慎行 将负面影响降低

在公司经营一定时候后，考虑到公司的业务调整，就有可能涉及到公司名称变更。公司名称变更更符合当下公司发展的特点，对于接下来公司发展业务也是非常有帮助的。公司名称变更的动因很多，对公司的影响也不太一致，小编具体整理如下：

一般地，企业更换名称可能涉及企业(集团)整体名称变化、子公司名称变更和单纯的商标更换。单纯商标更换一般都是属于企业某项业务的营销策略变化，影响面较小。而名称变更的影响面一般较广，而且也会导致商标的变更，下文专门分析企业变更名称的动因和影响。

一、公司名称变更的动因：

1、公司名称变更得当，可以改善公司形象：

特别是当企业有丑闻、财务困境、涉及重大诉讼等历史时，通过更换企业名称是有效改善形象的途径。

2、公司名称变更得当，可以使名称更加显著突出；

如果原企业名称有不突出、不上口等缺陷，或者原企业名称知名度还不如其主导产品品牌高，企业为了使品牌更加鲜明化，就可能单纯更换企业名称。

3、符合公司当下的发展特点：

企业的某项新业务发展到一定程度，由于技术、组织机制、财务、行业等原因，需要推出新品牌加强其独立性，因而赋予新业务子公司新的名称。

4、配合战略转型的需要

是企业为了实施战略转型，将原来带有行业或产品特点的名称进行更换。

5、是多品牌企业实施品牌整合，意在突出优势品牌。

二、公司名称变更对公司的影响：

1.企业名称变更往往会伴随着企业的重大战略调整、业务重组或组织变革，而且也会导致企业形象的变化。因此，企业管理层对变更名称一般都十分慎重。从实际情况看，企业变更名称所带来的积极意义要大于其消极影响。不仅对为了改善形象而改名的企业有益，而且对于业务重组的企业也是如此。

2.当然，更换名称可能会对企业业务拓展带来障碍，尤其是对于更换为全新名称的公司。需要企业采取适当措施，努力降低其负面影响，比如客户认同问题、战略重新规划问题、融资和财务压力问题、企业文化重建问题等。对于客户认同问题，需要综合采用广告、巡展、赞助、展览等多种形式进行品牌宣传，并贯彻产品和服务连续性。对于战略重新规划问题，需要突破原有的思维框架进行战略规划。对于融资和财务压力问题，需要建构新财务预算及核算制度，明确各业务、各部门的财务责任，并重视企业在资本市场上的信誉和形象。

3.企业更名产生的最主要的影响是其实就是企业形象识别。而企业形象识别中，最重要的品牌识别。这种影响是一系列的，也是事关企业命运的。好的效果，就是企业既可保留原有的市场影响，又可以引入全新的企业形象进入竞争。

由上述内容可见，公司名称变更对于企业的发展还是有一定的影响的，所以企业在做该项决策时一定要根据自身的实际情况而定，当然企业变更名称的前提也是为了往后更好的发展，而正确的变更方式可以将负面影响降到最低。

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